Antes de comenzar a tratar el tema del Advergaming, considero tratar los antecedentes mercadotecnicos de ésta tendencia. La mercadotecnia de medios ha diseñado diferentes estrategias para aumentar la "calidad de impacto" de la publicidad en la mente del consumidor. Dentro de la televisión, el enemigo número uno es el zapping (recuerden un domingo en su casa "cambiando constantemente" de canal, y especialmente cuando salen las pautas de televentas), y para evitarlo desarrollaron el bartering y el product placement.
El bartering y el product placement son los pioneros en éstos tipos de publicidad dentro de contenidos. Por un lado tenemos el bartering, que es el desarrollo de un programa de televisión por parte de la empresa del producto, incluyendo publicidad o demostraciones del producto. Un pequeño ejemplo de bartering es la transmision de las recetas de cocina de Rama, donde explicaban la preparación de diferentes platos usando la mantequilla. El product placement es la introduccion de publicidad, imagenes, establecimiento o el producto dentro de un programa de televisión o una pelicula. Aquí podemos encontrar desde comidas rápidas, bebidas gaseosas, cervezas; hasta diferentes marcas de ropa y calzado, éstas últimas con mayor impacto en películas cosmopolitas como "El Diablo viste de Prada" o "Sex and City".
Una pequeña recopilación de "product placement" en films y videoclips:
McDonald's es una de las empresas que aplica el advergaming. El videojuego llamado "McDonald's Videogame" consiste en aprender todos los procesos que se realizan para obtener sus productos finales, pasando una serie de problemas que a la vez resultan divertidos. El jugador debe tomar decisiones rapidas en las diferentes áreas de la empresa para poder arrojar utilidades de lo contrario pierde el juego.
Puedes acceder al juego desde AQUÍ.
Interactuar con nuestras marcas preferidas, nos permite acercarnos mas a ellas y conocer mas acerca de su desarrollo , por eso seria bueno entrar al espacio que estas ofrecen por este medio, y tener mas claridad de su función de una manera mas dinámica.
Espero éste artículo sirva para aclarar dudas o dar a conocer un pequeño espacio del "Marketing de Medios".
El bartering y el product placement son los pioneros en éstos tipos de publicidad dentro de contenidos. Por un lado tenemos el bartering, que es el desarrollo de un programa de televisión por parte de la empresa del producto, incluyendo publicidad o demostraciones del producto. Un pequeño ejemplo de bartering es la transmision de las recetas de cocina de Rama, donde explicaban la preparación de diferentes platos usando la mantequilla. El product placement es la introduccion de publicidad, imagenes, establecimiento o el producto dentro de un programa de televisión o una pelicula. Aquí podemos encontrar desde comidas rápidas, bebidas gaseosas, cervezas; hasta diferentes marcas de ropa y calzado, éstas últimas con mayor impacto en películas cosmopolitas como "El Diablo viste de Prada" o "Sex and City".
Una pequeña recopilación de "product placement" en films y videoclips:
Ahora dentro de la era de la Web, una nueva herramienta desarrollada por la mercadotecnia ha dado mucho de que hablar en los ultimos años, y es el famoso Advergaming, esta propuesta consta de promocionar un producto, una organización o una idea por medio de un videojuego, que permite que el usuario tenga interacción con la marca publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva y discreta los valores de esta misma.
El Advergaming, o lo que es un juego publicitario, va mucho mas allá, busca crear un ambiente en el cliente que le acerque a la marca o al producto. De la misma forma que el product placement, el Advergaming incluye publicidad dentro de diferentes videojuegos, más específicamente en los de carreras de motos, carros y los juegos de futbol. Marcas como Nike, Addidas, Coca-Cola, FIFA, AUDI, BMW, son algunas de las que podremos encontrar en dichos videojuegos.
Claro ejemplo de Advergaming!
El Advergaming "más puro" consiste en el desarrollo total de un juego que permite la interaccion del usuario con una temática donde el producto esta involucrado intensamente.
McDonald's es una de las empresas que aplica el advergaming. El videojuego llamado "McDonald's Videogame" consiste en aprender todos los procesos que se realizan para obtener sus productos finales, pasando una serie de problemas que a la vez resultan divertidos. El jugador debe tomar decisiones rapidas en las diferentes áreas de la empresa para poder arrojar utilidades de lo contrario pierde el juego.
Puedes acceder al juego desde AQUÍ.
Interactuar con nuestras marcas preferidas, nos permite acercarnos mas a ellas y conocer mas acerca de su desarrollo , por eso seria bueno entrar al espacio que estas ofrecen por este medio, y tener mas claridad de su función de una manera mas dinámica.
Espero éste artículo sirva para aclarar dudas o dar a conocer un pequeño espacio del "Marketing de Medios".
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